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              新聞動態

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              第四代影院”橫空出世,有人驚呼影院的春天來了!

              作者:admin 來源:轉載:艾維電影 日期:2018-8-14 9:50:53 人氣:0 標簽:

              導語:自電影發展100多年以來,承載電影放映的影院在不斷的演進。這不光體現在放映設備的升級換代,還在于影院形態的迭代變化。從單廳到多廳,再到如今的商業購物中心標配,影院裝修設計、經營業態、場景設計等越來越時尚與個性化。那么,下一步,影院形態又將如何衍變呢?



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              以電影文化為主線的“第四代影院”


              某電影人士直接點題:“未來,我們經營的不是電影院,而是電影生態。所謂電影生態是指將商業、影院、博物館等各種和電影相關的要素有機地結合在同一個文化環境下?!?/span>

               

              他進一步解釋道,正如迪斯尼、Hello Kitty等“主題公園”一般,每家影院擁有一個獨有的電影文化主題。為此,他還例舉了當下國內兩個代表性的雛形案例,比如西安的M3電影城堡、沈陽的電影公園。


              西安M3電影城堡


              融合了世界文化的繪畫、圖騰、浮雕等藝術門類,如描繪“哈利波特”電影場景的“安特衛普”火車站,純手工大型墻體油畫,以及開放式的“電影博物館”等……




              沈陽電影公園


              主打民國風,在傳統的觀影基礎上,充分融合了看電影、學電影、拍電影、演電影、玩電影五位一體的全新影院理念。




              細細觀察,你會發現,這與2008年美國米高梅公司提出的“第四代影院”建設模式頗有異曲同工之妙。米高梅認為,“第四代影院”是以“電影文化”為主線的一個微型商業綜合體,即整個影院建筑相當于電影文化的縮影,在這里你可以感受到電影的制作過程、買到電影場景里的同比例物品、甚至還可以和電影里的人物親密互動。這一理念在北美等影院市場發展相對成熟的地區引起了廣泛關注。


              Ps:根據影院發展歷程來看,有人將影院劃分為:第一代影院,90年代以前,以單廳、單體的老式電影院為代表;第二代影院,95年前后,位于商業街內,以多廳和數字影院為代表,但還沒有形成真正意義上的商圈業態;第三代影院,2000年至今,電影院已經真正成為現代商業的標配,并普及了數字化,能播放各類制式的電影,并有較為完備的附屬配套設施;第四代影院,即2008年開始出現在美國的以電影城為主體的微型商業綜合體。


              那么,貫穿以電影文化為主線“第四代影院”真的來臨了嗎?我們不妨來分析下“第四代影院”的可行性。



              圖片來源:北京珠影耳東傳奇影城


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              “第四代影院”的優勢


              首先,“第四代影院”的放映質量定然是優于“第三代影院”,這是影院“代際迭替”的一個必然結果。良好的觀影質量是保證觀眾粘性的最有力競爭武器。


              其次,“第四代影院”的裝飾兼具個性與美觀,視覺體驗佳,這也是吸引觀眾的一大利器,畢竟“世人皆愛美”;


              再者,電影文化“功能”傳播的延伸。說到底,影院就是電影文化的一種媒介,“第四代影院”將眾多電影文化元素匯聚一起,不僅滿足了觀眾的觀影需求,更能夠給觀眾提供一個感受電影的文化魅力的氛圍。


              與此同時,通過電影文化的長期熏染,從而更好的培養大眾的電影消費觀,讓更多的觀眾走進影院成為可能。


              最后,滿足影院開展多元化經營的需求。與許多“第三代影院”一樣,“第四代影院”所經營的業態是多樣化的,只不過將原本與電影毫無關聯的業態換成了與電影密切相關的元素。


              從以上方面來看,“第四代影院”確實有許多獨到的優勢。當然,打造一個以“電影文化”為主線的綜合性影院,造價自然不菲,且投資回報還未可期。



              圖片來源:佛山紅毯影城


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              如何正確看待“第四代影院”?


              若按照影院的“代際迭替”的歷史發展,“第四代影院”應該會是完全取代“第三代影院”,至少目前很長一段時間內,不可能實現。所以,如今看來,所謂的“第四代影院”或只是米高梅的一廂情愿,并非真正的“第四代影院”。這也是為何“第四代影院”概念的提出已經10年了,但依然沒有落地普及的原因。

               

              在當下影院眾多的激烈競爭環境下,如何營造一個性化的觀影環境,亦成為一個迫在眉睫之舉。如果僅將所謂的”第四代影院“當作是一類“特色影院”來看待,確是可以考慮的。比如,影院可以在裝修裝飾上添加更多的個性化電影元素;或者以主題電影為串連,舉辦相關主題活動,增加觀眾的互動性??偠灾?,這樣彰顯的特色都是為了豐富觀影體驗,達到促進放映的目標而服務的。


              (文章頭圖來源:佛山紅毯影城)


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